Formation L'étude de marché / Marketing stratégique

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Description / Contenu 1 LA DÉMARCHE GÉNÉRALE ET LE CHOIX DU FORMAT DE L'ÉTUDE - La formulation du problème - Le plan de l'étude - La collecte et l'analyse des données - La préparation et la présentation du rapport 2 LA COLLECTE DES INFORMATIONS - Les sources d'information - Les méthodes de collecte des données primaires - La nature qualitative ou quantitative des informations 3 L'ÉTUDE QUALITATIVE - Les techniques qualitatives - Le traitement des données qualitatives 4 L'ÉTUDE QUANTITATIVE - L'échantillonnage - La conception d'un questionnaire - La collecte des données - Le traitement des données quantitatives Objectif Pédagogique Décrire et expliquer le comportement du consommateur Segmenter c'est-à-dire découper le marché en groupes homogènes de consommateurs Prévoir, prédire ou simuler l'évolution probable d'un marché Décider des orientations stratégiques et des actions sur les variables marketing Contrôler l'efficacité des décisions antérieures Public concerné NC Méthodes Enquêtes avec questionnaires simples, analyse d'un échantillon représentatif du marché cible. Groupes de discussions, entretiens individuels, observation du comportement d'un groupe de consommateurs face à l'achat ou l'utilisation d'un produit Essais sur la terrain Coût de la Formation NC Type de Formation A distance Assedic Congé individuel de formation-CIF Contrat d'apprentissage Contrat de professionnalisation Cours Particuliers Formation Inter-entreprise- En centre Formation intra-En entreprise

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